2020年9月26日，在第八届中国淘宝村高峰论坛上，来自广东揭阳的军埔村荣获“最美淘宝村”的称号，也是广东地区唯一荣获此殊荣的乡村。军埔村发展有什么样的内在逻辑，广东数字经济发展有什么样的新思路，6年前的2014年8月23日，发表在南方日报2版上的一篇短文也许给出了答案。该文作者是蓝云，现任广东省互联网+大数据发展研究中心主任、北江区块链研究院理事长，时任南方舆情数据研究院秘书长。

互联网思维的乡村实践

2014-08-23 南方日报A02版

 在揭阳市揭东区锡场镇西北部，有一片总面积为0.53平方公里、总人口2695人的村庄。古代曾有驻军，故取名为军埔村。全村目前有350多户、1500多人投入网上销售活动，开设淘宝网店3000多家、实体店200多家，月交易量约80万笔，月成交金额近1.36亿元。短短的几年时间里，从“贫困村”、“问题村”蜕变为“富裕村”、“明星村”、“和谐村”，“军埔电商传奇故事”引发的五点启示值得我们深思。

    其一，“军埔传奇”是粤东民间商业文化的精彩演进。任何事务的成功，首先是人的成功，观念、毅力、文化的成功。粤东民间素有商业文化传统，富有创新、实干精神。从上世纪八九十年代的挑货郞、收废品，到办面粉厂、加工小食品，再到2012年下半年在广州创业的几名小伙子回乡开网店“点起第一把火”，形成如今网店的星火燎原之势，背后是浓郁的民间商业文化氛围。当地有识之士将“军埔传奇”总结为“民间主动，政府支持，社会协同”，其中的“民间主动”是第一位、首要的。

    其二，“军埔传奇”是互联网经济属性的充分体现。互联网对中国政治、社会、经济、文化层面的影响是全方位的，网络问政充分展示了互联网的政治、社会属性，而经济属性与民众、行业的关联也很紧密。在广东全省层面，“广货网上行”收效显著，已成品牌。日前，广东籍奥运冠军劳丽诗辞去公职开淘宝网店，成为各界关注焦点，该事件本质上也是互联网思维对传统体制、惯性思维的冲击。在一些人士看来，依靠互联网谋生，更自由更豪迈，更接近人的本性。如果从这个意义上来说，互联网也许有一天会改名为“人网”。

    其三，“军埔传奇”是和谐乡村、新型城镇化建设的生动实践。军埔村地少人多，一度是“上访村”、“问题村”，地理位置与其相距不远、情况类似的上埔村曾发生比较严重的群体性事件。2011年底，在揭阳市梳理出的79个“问题村”中，军埔村赫然在列。但是军埔如今转型升级为“富裕村”、“和谐村”，家家户户忙于生产忙于电商，就没有时间、精力纠缠在芝麻绿豆事了。当地官员向笔者介绍说，许多上访问题、纠纷事件，现在各方心平气和了，坐下来闲聊时，发现“都不是太大的事”。一根网线，无意中助推了和谐乡村、城镇化建设。

    其四，“军埔传奇”是政府治理能力现代化的扎实探索。党的十八届三中全会提出“推进国家治理体系和治理能力现代化”。怎么推、怎么治、怎么理？揭阳市委、市政府进行了扎实探索，给出了初步答案：首先尊重群众的首创精神，重视传统文化；其次适时大力出手，集中优势资源，在人才、服务、产业、文化、制度等方面全方位支持军埔电商，同时建设并维护开放、公平、公正、法制的市场环境；另外，不与民争利，比如在税收上给予最大程度的优惠，便民，利民，为民。由此演绎出新时期的“官民共治”佳话。

    其五，“军埔传奇”是民间公共外交的鲜活课堂。今年3月，军埔村承办了一个“高大上”的培训班，非洲青年电子商务领袖培训班23名学员在此扎根半月，学习电子商务。据了解，本次培训由中联部指导和推动，由揭阳市与中国和平发展基金会联合承办，首期学员包括苏丹、毛里塔尼亚、突尼斯、利比亚、埃及、摩洛哥和阿尔及利亚等北非七国的政府官员、企业家、专家和学生代表等。军埔村民从一个小的切口，从民间公共外交的角度，对促进中非的深化合作、共赢发展，提供了帮助。

    我们也注意到，军埔村网店现在销售的主要还是服装、自行车、皮具、电器、五金、玩具等低附加值产品，缺乏名牌产品、龙头企业、高附加值产业，抵御市场风险、行业风险的能力还比较弱。可以说，“军埔传奇故事”掀开了精彩纷呈的上篇，有待更加精彩、更有生命力的下篇。

    “互联网思维”是时下热门词汇，其实这个概念离我们并不远。善用互联网平台，尊重民间的首创精神，赋予适当的自由发展空间，党政部门适时帮手、有效引导，这也许就是社会治理的“互联网思维”。

作者系南方舆情研究院秘书长

    蓝 云

【文章来源：南方日报】

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